Coljuegos Propone Rigurosa Regulación de Publicidad de Juegos en Colombia
Coljuegos, el regulador de juegos de azar en Colombia, ha dado un paso significativo hacia la regulación de la publicidad en la industria del juego en el país. El organismo recientemente presentó un proyecto de ley exhaustivo destinado a supervisar y controlar la promoción de juegos de azar. La semana pasada, Coljuegos compartió el documento completo, y los interesados tuvieron la oportunidad de enviar sus comentarios antes del plazo del 29 de septiembre.
Este proyecto de ley propone un conjunto completo de normas diseñadas para «regular las condiciones bajo las cuales los operadores autorizados (…) pueden llevar a cabo actividades de publicidad, patrocinio, promoción o cualquier otra forma de comunicación comercial».
En este sentido, el proyecto establece restricciones claras para las empresas que operan directamente o a través de intermediarios en el país. Además, designa a Coljuegos como la autoridad reguladora principal, con la capacidad de colaborar con otras entidades gubernamentales en la implementación de estas regulaciones.
Una de las características clave del proyecto es que requiere que la publicidad de los operadores autorizados y los juegos ofrecidos se identifiquen claramente mediante la marca aprobada para cada uno de ellos. En todas las comunicaciones comerciales de los operadores de juegos, deberá indicarse de manera explícita la razón social, el nombre o la imagen comercial del operador de juegos cuyas actividades se están promocionando.
Entre los aspectos más destacados del proyecto se encuentra el establecimiento de un límite de inversión publicitaria para los operadores. Este límite se basa en sus contribuciones financieras del año anterior (en el caso de operadores nuevos, se aplicaría una escala intermedia), lo que significa que cada empresa tendrá un tope de gasto específico. Cuanto más alto sea el nivel de contribución, mayor será el límite de inversión.
El proyecto también exige a los titulares de licencias que presenten un «plan de inversión» expresado en montos que no superen el límite de inversión establecido en el artículo anterior. Aunque este plan podría modificarse posteriormente, debe mantenerse dentro de la escala mencionada anteriormente. Se establece una sanción potencial de hasta el 100 por ciento del monto excedido en caso de que un operador supere el límite establecido.
| Rango ( SMLMV ) | Tope de Inversion ( SMLMV ) |
| Mayor a 100.000 | Igual o Menor a 200.000 |
| 50.001 a 100.000 | Igual o Menor a 120.000 |
| 40.001 a 50.000 | Igual o Menor a 80.000 |
| 5.001 a 40.000 | Igual o Menor a 40.000 |
| Menos de 5.000 | Igual o Menor a 10.000 |
Regulación Integral, Patrocinios Deportivos y Publicidad en Internet en Colombia
El proyecto de ley de Coljuegos va más allá de la regulación de la publicidad y aborda de manera exhaustiva los patrocinios deportivos y la promoción en plataformas digitales.
En cuanto a los patrocinios deportivos, la norma establece reglas precisas que abarcan a equipos profesionales de diversas disciplinas y categorías en torneos deportivos en Colombia. Sin embargo, un requisito fundamental es que solo podrán firmarse acuerdos de patrocinio con operadores con licencia, excluyendo cualquier posibilidad de asociación con empresas que no estén autorizadas por Coljuegos. Además, se insiste en que estos acuerdos no deben exceder los límites de inversión previamente establecidos.
En lo que respecta a las plataformas de video y redes sociales, el proyecto de ley aborda la difusión de actividades relacionadas con el juego. Aunque se permite la promoción, se imponen rigurosos requisitos para garantizar que se cumplan ciertos estándares. Esto incluye la protección de los menores de edad, la promoción activa del juego responsable y la implementación de mecanismos para bloquear anuncios no deseados.
Estos aspectos demuestran que el regulador del juego en Colombia está comprometido en garantizar que la publicidad y los patrocinios en la industria del juego se realicen de manera responsable y ética, protegiendo a los ciudadanos, especialmente a los más jóvenes, y promoviendo prácticas seguras y sostenibles en el sector del juego. Con estas regulaciones, Coljuegos busca equilibrar la promoción de la industria del juego con la protección de los intereses públicos y la integridad deportiva.